PREMIOS ADCV

Brief

Las Naves, junto al Ayuntamiento de València, tenía un proyecto entre manos de concienciación con el ruido excesivo en zonas masificadas de la ciudad, con hacinamiento de establecimientos de hostelería, turismo y vecindario escandaloso. Por ello propusieron unas ecoterrazas sostenibles y una campaña que tendría su epicentro en la calle Mossen Femenia de Russafa, el barrio del ocio por excelencia.

Solución

La campaña de concienciación, que debía ser en negativo, es decir, con cierto tono de advertencia y no podía ser ni excesivamente colorida ni llamativa para no generar efecto foto, tuvo como principal experiencia la del cambio de la calle: de Mossen Femenia a Shhhtreet Russafa, y una cartelería en castellano, inglés e italiano que se expuso en toda la ciudad.

Producción

El shhh del silencio es una onomatopeya internacional, entendible en varios idiomas, otro de los requisitos de esta campaña. Ponerle ese nombre a la calle, integrado con la palabra 'street', de dominio público, daba a entender que a los turistas no solo les abrimos las puertas de la ciudad, si no que también les pedimos cierto respeto y buen comportamiento por el bien de la convivencia.